Jag vill skapa en ny grafisk profil med färger, typsnitt, fotostil och en tydlig plan.
Kom igångJag vill förbättra mitt visuella språk med mallar för att göra vardagen enklare och stärka mitt varumärke.
Bygg vidareMed grafisk profil menar vi alla sätt någon kan känna igen ditt företag genom att bara se era designval. Till exempel hur en speciell gul och röd färg tillsammans får oss att tänka på MacDonalds.
Mycket kan ingå men brukar inkludera:
Vissa väljer även att inkludera din logotyp men för enkelhetens skull har vi har valt att tillägna logotypen sitt eget kapitel.
Ditt grafiska profil har två mål:
Att förklara vilken typ av företag du är och att visa varför du är rätt val istället för dina konkurrenter.
För att lyckas med detta behöver vi förstå hur andra företag som erbjuder någonting liknande ser ut. Vi människor navigerar genom livet genom att kategorisera saker, det hjälper oss att spara tid och vi litar mer på det vi känner igen. Till exempel förväntar vi oss att en Pizza restaurang har ett speciellt utseende. Det betyder inte att alla pizzarestauranger måste se likadana ut men om ditt nya pizzaställe ser ut som Apple’s datorbutik skulle många missförstå vad ni erbjuder.
Vår utmaning när vi designar ett visuellt språk är därför att förstå vad en kund associerar med vår typ av företag och behålla det som är bra och byta ut det som kan bli bättre.
Du driver ett företag som säljer träningsprodukter När du tittar på dina konkurrenters hemsidor ser du bilder på produkterna och människorna som använder dem men det känns stelt och alla modeller ser likadana ut. Färgerna är mörka och trots att bilderna ska vara motiverande känns de ouppnåeliga och lite exkluderande.
Vad vi vill behålla: Fokuset på produkterna i användning och en aktiv och energifylld känsla
Vad vi vill förbättra: Vi vill använda bilder som våra kunder bättre kan relatera till för att visa våra inkluderande värden och fokus på hälsa istället för prestation.
Nu när vi vet lite mer om syftet med vårt visuella språk kan vi börja skapa vårt eget. Det första vi vill göra är att spionera lite på våra konkurrenter för att se vad vi kan lära oss och vad vi vill förbättra.
Då börjar vi!
Skriv ner namnet på 5-10 av dina konkurrenter. Det kan vara företag som erbjuder en liknande produkt eller tjänst eller ett företag som erbjuder ett alternativ (till exempel godis istället för glass).
Besök dina konkurrenters hemsidor och titta på hur de använder bilder, färger och typsnitt för att förmedla sina värderingar och förklara sina produkter. Ta anteckningar. Spara gärna bilder och lägg till i en inspirationstavla. Den kan se ut ungefär så här:
Om ett företag inte har en hemsida eller om du vill ha mer inspiration, se om du kan hitta deras sociala medier istället.
Nu när du sett vad dina konkurrenter gör, fråga dig själv:
- Vad gör de bra som jag kan använda i mitt eget företag?
- Vad gillar jag inte och vill förbättra när jag designar mitt visuella språk?
Ok härligt! Nu när vi har en plan är det dags att designa ditt eget visuella språk.
Dina färger ska reflektera dina värden, till exempel lugna om du har ett spa eller sprudlande om du har ett spännande klädmärke.
För att dina färger ska fungera praktiskt föreslår vi att välja tre färger. En huvudfärg som du använder mest, en stödfärg och en tredje färg som används för att dra uppmärksamhet till detaljer. Man kan tänka att de ska användas i 60, 30 och 10 % i dina designval. Vi vill också välja minst en kall (blå och grön) och en varm färg (röd, orange eller gul) för att skapa en fin balans.
För att göra det lättare att välja färger har vi skapat alternativ du kan använda som de är eller som inspiration. Du kan självklart välja andra färger istället om du vill. Colourhunt är ett bra ställe för inspiration.
Här kan du se några exempel från Colourhunt. Du kan söka på olika färger för att hitta en färg palette som passar dig.
Ett bra typsnitt har två funktioner:
Vi vill välja typsnitt för titlar och vanlig text. Målet är att skapa kontrast mellan de två så att vi enkelt kan guida den som läser. Vi kan antingen skapa kontrast genom att använda väldigt olika stilar på typsnitt eller samma typsnitt i olika vikter.
Här är några exempel på bra kombinationer som kommer hålla i längden och använder gratis typsnitt du kan ladda ner från Google fonts.
För fler förslag på bra kombination som använder Google fonts kan du besöka Fontpair.
Fotografier är ett viktigt hjälpmedel eftersom de är extra bra på att kommunicera känslor. Hur vi visar människor, vår process dag till dag och våra produkter visar för våra kunder vad som känns viktigt för oss. Är vi personliga och avslappnade eller professionella och strukturerade.
När du väljer bilder vill du att de ska skapa samma känsla. Tänk på färgtoner och layout för att skapa ett konsekvent intryck.
Bildbanker är perfekta när du behöver foton som skulle kunna vara tagna från din arbetsvardag men som du inte har tid eller kunskap att ta själv. Vi vill undvika bilder som är uppenbart tagna för någon annan och istället tänka på att välja bilder som reflekterar olika delar av ditt företag.
En bra bildbank att använda är Unsplash.
Om du har frågor eller bara vill dela vad du jobbar på, hoppa in i Facebook gruppen. Vi finns här om du behöver stöd eller har frågor som är speciella för ditt företag. Vi ses i gruppen!
Till Facebook gruppen